Muy buenas ideas para que editoriales y librerías mejoren su situación actual.

Muy buenas ideas para que editoriales y librerías mejoren su situación actual. http://bit.ly/8TLH0q

Vender libros (digitales o no) online

04-01-2010 - César Martín

Resumen: El otro día en el País venía un artículo sobre la venta de libros digitales online. El artículo reflejaba la realidad que vivimos. Los editores no venden online porque tienen miedo a los libreros y los libreros no venden online porque son muy pequeños y el modelo actual funciona. La pescadilla que se muerde la cola.

Debate (7 comentarios) | Valoración media: 2,97 | Votos: 337 | Lecturas: 2257

Para las editoriales

1. Por favor, revisen sus webs:
editorial.planeta.es
alfaguara.santillana.es

Da un poco de pena ver el estado de las webs actuales de las editoriales.

2. Tienda online. Las editoriales puedo entender que no quieran vender online sus títulos más rentables, pero si pondría YA mismo un outlet para dar salida al inventario de libros que estén en los almacenes (libros de cocina, guías, auto-ayuda... el tipo de libro que no caduca).

Montar una tienda online no es fácil y cuanto antes se haga mejor. Empezar por algo sencillo, aprender y probar la experiencia. No tener la infraestructura lista y un equipo preparado es algo ilógico.

3. Webs sociales.
Dejando el tema de la venta a un lado, a las editoriales lo que si les interesa es saber "que quiere la gente". Por tanto tener webs sociales donde la gente pueda comentar los títulos publicados, hablar con los autores, etc... debería ser un mínimo requerible. Todos sabemos que hay cientos de bloggers / foros haciendo este trabajo, pero las editoriales tienen a los autores y los libros. La potencia de una red social desde la editorial es tremenda y es algo que no se está explotando. Ya no en el interés de los usuarios, sino, en el interés propio de las editoriales de ser capaces de descubrir potenciales joyas antes de que sean muy caras de comprar.

Para los libreros

1. Unirse o desaparecer.
Los videoclubs han desaparecido. Las tiendas de discos han desaparecido. El próximo es el librero.

La lección que se debe aprender es que el único camino es la unión. Crear "el portal" de los libros con venta directa es clave. "La casa del libro" o la "fnac" son la competencia. Pero también es "amazon". Los libreros tienen que unirse y crear algo que sea significativo de cara al usuario final.

Unirse siempre es complejo y delicado. Unirse significa ceder poder y control. Pero unirse es vital. Lo mejor sería crear una empresa X en la que cada librero fuera accionista y esa empresa rinda cuentas a sus accionistas. Las cooperativas son complejas. Mejor accionistas. Esta decisión no es fácil ni sencilla, pero no queda otra.

Venta online, comunidad, blogs, rankings, libros recomendados, encuentros digitales, donde estamos, etc... Sin la unión de los libreros y la creación de un portal representativo, es complicado sobrevivir a lo que viene.

Si los broadcasters americanos han podido unirse para crear Hulu, los libreros españoles deberían poder unirse para crear algo similar.

2. Librerias más sociales (cafeterías).
Esta idea me da más pereza que otra cosa. Si uno es librero, no tiene porque saber como gestionar una cafetería. Es como la idea de que los músicos tienen que ser expertos en marketing. Creo que cada cosa es lo suficientemente complicada como para dominarlo todo.

Pero lo que parece ser la tendencia es que hay que convertir la librería en un bar / cafetería. Está claro que "estanterias + mostrador" ya son cosa del pasado. Las librerías tienen que ser sitios sociales. Sitios donde pasar el rato, tomar algo, etc...

Por otro lado, existe un formato de libro que siempre será papel. El que lleva fotos grandes, recetas o trata sobre arte, diseño... Este tipo de libros serán vendidos preferentemente sobre papel. Es mejor el papel que lo digital. Tender a especializarse en este segmento de libros es clave tanto para editores como para libreros. Es decir, el formato papel tiene ventajas y es mejor para algunos contenidos. Hay que saber explotarlos y hacerlos valer.

Esta reconversión es la más complicada, porque para vivir de vender libros, hay que vender café. Pero así es la vida. Online se encuentra todo (toda la oferta, todas las opiniones necesarias, todos los rankings, etc...). El librero no hace falta. Lo que si puede ser interesante es si el espacio físico en sí es interesante, entonces puede ser que tenga sentido ir a la librería.

Resumen

Seas librero o editorial, el paso al online hay que darlo por el interés propio de conocer mejor al usuario. Si sabes que le gusta la gente, podrás afinar mejor tus ventas, inventario, marketing. Conocer al usuario es un paso que hay que dar. Hasta ahora las editoriales han empujado producto, pero nunca se han molestado en preguntar a la gente que quieren leer.

Esta lección de humildad es básica y cuanto antes empiece una cultura centrada en el usuario, mejor para todos.

Los editores crean una librería contra Google

Los editores crean una librería contra Google: 

http://www.publico.es/culturas/259055/editores/crean/libreria/google

La guerra contra Googlebooks y Amazon ha comenzado. Ayer se presentó, dentro de la Feria Internacional del Libro (LIBER), el proyecto ENCLAVE, el primer acuerdo de cooperación digital en España que aúna a la Biblioteca Nacional y a 87 editoriales. Como confirmó la directora de la Biblioteca, Milagros del Corral, a partir del 30 de noviembre estarán disponibles, tanto en la web de la Biblioteca como en la de estos sellos, hasta 1.350 títulos. Todos con derechos de autor y en el mercado.

Este proyecto, financiado por el Ministerio de Industria con 414.000 euros, comenzó en diciembre pasado. "Surgió porque veíamos necesaria una fórmula para la digitalización de obras concopyright", subrayó Del Corral. Para ello, en el mes de junio se hizo llegar una convocatoria a las editoriales y un contrato que respetara la propiedad intelectual de los autores. "A todos les pedimos autorización, no como han hecho otros", señaló ayer Antonio María Ávila, director de la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), impulsora también del proyecto.

Será de pago y estará listo para los usuarios el próximo 30 de noviembre

Impulso a la digitalización

Con estas palabras, Ávila quiso referirse a Google, que desde el año 2004 comenzó a digitalizar obras de bibliotecas sin pedir permiso a los titulares de los derechos. Precisamente, esta es la razón por la que ahora el gigante de Internet se enfrenta a un juicio en Nueva York y por la cual los editores europeos también han mostrado su desconfianza.

Sin embargo, el director de los editores españoles no entró ayer en descalificaciones hacia Google. "Este no pretende ser un proyecto a la contra. Ellos siguen su camino y nosotros otro", afirmó. Eso sí, no dejó escapar la ocasión para manifestar que "nosotros lo hacemos mejor que ellos".

"Nuestro proyecto es mejor que el de ellos", dice Antonio Ávila

Para las editoriales que están en ENCLAVE, el proyecto ha supuesto "un impulso a la digitalización, un punto de inicio porque ahora se abren muchos caminos", señaló Javier Goffman, de Random House Mondadori, editorial que digitalizará a best-sellers como Ildefonso Falcones.

Para los usuarios, el funcionamiento es sencillo. A los títulos se accederá o bien a través de la web de la Biblioteca Nacional o bien de cada editorial. La previsualización será gratuita, pero si se quiere descargar, habrá que pagar el precio que estipule cada sello en la plataforma de distribución. Los e-books estarán disponibles en todos los dispositivos de lectura.

El deseo de la Biblioteca Nacional es que se sumen más de 600 editoriales y que haya hasta 5.000 títulos en la red.

Cómo promocionar un libro «desde su propia historia»...

Cómo promocionar un libro «desde su propia historia»... http://bit.ly/6qxtQo

El libro viviente

07 diciembre 2009 09:17

Veo en el blog Libros en la nube esta preciosa película, y dejo a la propia Julieta Lionetti presentarla:

Encuentro en YouTube [...] este video del New Zeland Book Council para promocionar el título Going West, de Maurice Gee, que es una ficción autobiográfica por uno de los escritores neozelandeses más populares y queridos. La animación estuvo a cargo de un estudio londinense, Andersen M Studio, y es digna de una película de Tim Burton. Una impecable metáfora visual de algo que los libros han hecho siempre, al menos en la imaginación del lector compentente: cobrar vida.

Pero la película le sirve a Lionetti para entrar en una bonita disquisición sobre cuándo, de verdad, un libro cobra vida: cuando se le lee. Vale la pena leerla....

Etiquetas: Lectura

¿Qué gana un escritor?

Una respuesta al problema de los escritores: http://www.enriquedans.com/2009/12/una-reunion-sin-dialogo.html#comment-134545

Viernes, Diciembre 4, 2009

Una reunión sin diálogo

Escrito a las 3:24 am

Es un poco tarde, ha sido un día duro y esta entrada promete ser larga. Así que me perdonaréis si simplemente me limito a comentar en una lista de puntos los temas que me parecen importantes para analizar la reunión que tuvimos a las 10:30 de la mañana con la Ministra Ángeles González-Sinde y parte de su gabinete. Una reunión en la que, no me canso de insistir, acudimos todos a título personal: nadie nos ha nombrado representantes de nadie, no nos hemos erigido en portavoces, y simplemente hemos recibido una llamada del Ministerio invitándonos a acudir. Y a mí, si el Ministerio me llama, acudo, e intento sumar en lugar de restar. Ojalá otros que tanto critican hicieran lo mismo.

Hay una serie de temas que creo que merecen un comentario, algunos por mantener el espíritu de total transparencia con el que hemos intentado trabajar en todo momento, otros por curiosos o interesante, otros porque simplemente creo que es bueno que “consten en acta”:

• La selección de los que acudimos se llevó a cabo por el Ministerio. Éramos “la lista de Sinde” :-) El Ministerio pone el café, la sala, e invita. ¿Eché de menos gente? Sin duda, con algunos nombres que no voy a poner por no hacer de menos a otras personas, pero que seguramente todos tenemos en la cabeza, y con algunas carencias obligadas por la logística.
• Un número creciente de participantes nos fuimos reuniendo en un bar de la zona para ponernos de acuerdo en los objetivos de la reunión. El primero, tener otra reunión, en poco tiempo, pero con posibilidad de prepararla, de llevar documentación y con un orden del día claro y consensuado. El segundo, y fundamental: que la disposición final del anteproyecto de ley, origen de todos los problemas, fuese retirado.
• El Ministerio nos trató muy bien: la entrada fue directa y sin fichar, no tuvimos que dejar ninguno de nuestros gadgets como ocurre en otros ministerios, pudimos twittear y hacer todas las fotos que quisimos… ignoro si el darnos tanta libertad provino de querer hacerlo o de no atreverse a impedírnoslo (se nos insinuó tímidamente al principio de la reunión), pero la actitud es loable. Al César lo que es del César.
• La Ministra estuvo con nosotros muy poco tiempo, y además, solo habló unos diez o quince minutos. Puedo entender la premura de agenda de una Ministra… pero vaya… la gente que estaba en la reunión había en muchos casos torturado sus agendas para poder acudir a la convocatoria, y eso de irse a la francesa tan pronto no sentó muy bien. Por otro lado, la salida de la Ministra se produjo precisamente en el momento en que planteamos el primer argumento “duro”, y la actitud de negativa al diálogo se mantuvo a partir de allí.
• Frente al guante de seda del tratamiento hospitalario, la mano de hierro de Guillermo del Corral Van Damme, que en ningún momento abrió la posibilidad de diálogo: plantear una reunión “para explicarnos lo que no hemos entendido de la Ley” es un error, porque generalmente, el problema no es que no hayamos entendido, sino que no os habéis explicado. O peor, que por mucho que intentes entender… hay lo que hay, y es blanco y en botella.
• Una vez identificado que el problema era la Disposición Final en cuestión, o nos dices “de acuerdo, la congelamos y analizamos en debate público”, o nos estás diciendo “sois unos mindundis y cómo podéis pensar que vamos a cambiar nada simplemente porque lo digáis vosotros”. Que de hecho, fue lo que nos dijo y sostuvo, condicionando el fracaso de la reunión. Que la segunda reunión la esperásemos para después de vacaciones de navidad, y que se nos invitaría a colaborar en el reglamento de la ley, pero que la ley estaba escrita en piedra, era completamente intocable. Lo siento, pero no. Menos aún si sabemos cómo la Coalición coló ahí esa Disposición Final: “Sam… la tocaste para ella, ahora tócala para mí”.
• ¿La decisión de levantarnos? Puede ser polémica, pero yo me estaba representando a mí mismo, y yo no quiero sentir que estoy perdiendo el tiempo en una reunión así. Esas reuniones no están para perder el tiempo: o existe la posibilidad de negociar, o lo demás son juegos florales. Primero se levantó y se fue Fernando Berlín, quien por cierto tuvo un papel de “oposición dura” que vino fenomenal, Sindo Lafuente y Rosalía Lloret se fueron por problemas de agenda, y nos llegamos a levantar y coger el abrigo Julio Alonso y yo, aunque no llegamos a abandonar la sala.
• Se nos intentaron dar caramelos… pero me temo que el Ministerio no acaba de acertar con nuestro sabor favorito: se nos dijo que no nos preocupásemos por las webs que se cerrasen porque iban a crear “un superportal de contenidos” (sin comentarios…), y se nos insinuó que “en la Comisión de Expertos podría llegar a estar alguno de los que estábamos en esa mesa” (¿cómo? ¿Nosotros? ¿En la Comisión de Expertos? ¡Pero si es lo que veníamos a decirte que considerábamos una aberración!!) y que “tenían mucho dinero para proyectos culturales” (desde luego, qué raros son estos “chicos de Internet”, ¿no? ¡Son los únicos que no quieren nuestras subvenciones!)
• Guillermo intentó reconducir el tema con casuística: absurdo. Los casos de aplicación son aburridos aquí: se sabe como empiezan y cómo acaban antes de que los empieces a contar. Pero sobre todo… nosotros criticamos lo que está en el papel, en negro sobre blanco. Tus hipotéticas intenciones con respecto al uso de lo que pone el papel, simplemente, no me las creo. Si hay algo que no piensas hacer jamás, quítalo del papel.
• Tras varios intentos de Guillermo por “reeducarnos” y por ” hacer que nos diésemos cuenta de nuestros errores”, dimos por clausurada la reunión y nos fuimos a las oficinas de Idealista, que estaban a un paseíto corto de distancia, analizamos un poco cómo había ido la cosa y la estrategia de comunicación a seguir, y nos fuimos cada uno a su casa y dios a la de todos.
• La intensidad mediática ha sido en todo momento excepcionalmente elevada. Desde cuando aparecimos en el Ministerio, hasta cuando salimos de él, y en todo momento a lo largo de la tarde: mi teléfono móvil y de casa no dejaron de sonar en todo el día, perdí completamente la cuenta de los medios en los que participé, y sé que muchas otras personas presentes en la reunión tuvieron experiencias similares. Ha habido portadas de periódicos, aperturas en informativos, una cobertura excepcionalmente alta. Gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, gracias, y mil veces gracias a todos los medios por el enorme interés que han manifestado por cubrir esta noticia, y más gracias aún para TODOS los que habéis twitteado, retwitteado, posteado, facebookeado, tuentiado, adherido, firmado, meneado, comentado, repartido, contado, leído, etc., etc. tantas cosas a lo largo de estos dias. No paréis, por favor: es esencial mantener la presión hasta que tengamos en la mano la retirada del anteproyecto de la disposición final de la vergüenza.
• Mañana hay concentraciones en veinte ciudades españolas. Las manifestaciones en la calle nunca han sido el fuerte de los internautas, los intentos anteriores nunca han sido muy fructíferos en ese sentido, pero eso no quiere decir que no haya que seguir intentándolo… Tangibilizar las protestas es muy importante: a ver, un esfuerzo más antes de irse de puente!
• En setenta y dos horas, la presión de la red ha conseguido una reunión con una ministra, una desautorización de dos ministras por parte de un tercero y de un presidente, y una promesa de rectificación del mismo aún por materializarse. Estamos a punto de conseguir que lo que la Coalición coló de rondón, la red lo saque a presión, y se reconozca su papel de “amistades peligrosas” en su relación con el gobierno.
• No cabe duda: Internet ha madurado. En lo sucesivo, dudo que haya gobernantes que se atrevan a tomar decisiones que afecten a la red sin consultar con la red.

La transformación del sector editorial necesita ayudas públicas

La transformación del sector editorial necesita ayudas públicas http://bit.ly/4G8j2Q.

La transformación digital del sector editorial necesita ayudas públicas

01:37

Hacia el final de su ponencia "Panorama actual de l'edició digital", Enric Faura enumeró cuáles son los retos de futuro y cambios importantes que el sector del libro tendrá que acometer en los próximos meses. Sin duda, ha llegado el momento de la verdad, del paso de la teoría a la práctica. Destacó "la necesidad de exigir ayudas públicas para hacer frente a la profunda transformación de la industria, distribución y comercio editorial como ha ocurrido y está ocurriendo en otros sectores como en el de la automoción".
No obstante, Faura defendió "la necesidad de colaboración entre editores. El papel de los gremios, de las asociaciones y demás plataformas es fundamental. Esta revolución no la ganarán individualidades. La idea de compartir proyectos y de transversalidad nos hará más fuertes frente a proyectos cerrados y únicos como Google o Amazon". Entre amenazas y oportunidades, el responsable del proyecto tecnológico Edit.cat dejó bien claro que se está iniciando "un proceso de desintermediación. Algunos eslabones de la cadena del libro irán desapareciendo con el tiempo". También, la fijación de estándares tanto en lo que respecta a los contenidos digitales como a los lectores (e readers) se irán concretando poco a poco, ya ha pasado en otras etapas y con otros productos digitales, y que los primeros seguirán perteneciendo a la industria editorial, mientras que los segundos, al ámbito tecnológico.
Por otra parte, siguió exponiendo Faura: "Urge la necesidad de fijar reglas comunes en precios y condiciones y que", como ratificó a continuación el veterano editor Rafael Domínguez, "la convivencia de formatos será una realidad en un futuro híbrido", poniendo en entredicho las voces apocalípticas que aseguran que en el cercano horizonte de 2011, el mercado del libro digital será del 25%.
Enric Faura concluyó su exposición con la pregunta del millón que atenaza a los profesionales del libro, pero, en general, a todo el sector editorial mundial: ¿Cuál será el modelo de negocio posible? El experto denunció que "se ha creado una ficción social en la que todos los contenidos son gratis. La sociedad tiene que plantearse un cambio cultural. Generar contenidos de calidad tiene unos costes y alguien tiene que asumirlos. La sociedad no tiene resuelto el cambio de paradigma, se reafirmaba Faura, y la cultura tiene un coste. Tenemos que hacer un esfuerzo pedagógico y educar a la sociedad: la nueva cultura digital tiene un precio y hay que pagarlo". J. Ll. Galianavalencia

Francfort se rinde al libro electrónico: http://bit.ly/4rQxeV

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Francfort se rinde al libro electrónico

El 'e-book' ganará al soporte tradicional en 2018 - Un 25% del negocio será digital en dos años, según una encuesta - Los editores españoles toman posiciones

CARLES GELI (ENVIADO ESPECIAL) - Francfort - 14/10/2009

"Le ponemos cara al futuro", rezan los carteles en Francfort. Y a tenor de los primeros minutos de la 61ª Feria del Libro que ayer inauguró la mismísima Angela Merkel en la ciudad alemana, la cara del sector editorial está parcialmente desfigurada. Hay acuerdo unánime en que 2018 será cuando se dé el sorpasso del libro digital sobre el impreso.

"Le ponemos cara al futuro", rezan los carteles en Francfort. Y a tenor de los primeros minutos de la 61ª Feria del Libro que ayer inauguró la mismísima Angela Merkel en la ciudad alemana, la cara del sector editorial está parcialmente desfigurada. Hay acuerdo unánime en que 2018 será cuando se dé el sorpasso del libro digital sobre el impreso. Incluso se admite que en menos de dos años un 25% de los ingresos de los editores vendrá por ese canal, cuando ahora esos beneficios son casi inexistentes. Así lo creen cuatro de cada 10 editores encuestados por la feria internacional más grande del sector. Pero aun así, no saben cuál es el modelo de negocio, ni cuánto cobrar, ni cómo.

Tan preocupados están por responder a estas cuestiones que la protección de datos y la piratería quedan como tercera consternación ante el reto del e-book. Las angustias se reservan de momento a cómo generar ese negocio. ¿Sólo? También preocupa la incertidumbre por la rapidez en los cambios y conocer mejor los usos tecnológicos de los consumidores.

Una prueba de la desorientación que asuela el sector está en la respuesta de los editores cuando se les pregunta por el modelo de pago para el acceso de los lectores a los contenidos on line. Mientras un 25% (en su mayoría editores europeos) están por una tarifa plana o un modelo de suscripción que permitiera acceso a toda la oferta, un 23% (especialmente los anglohablantes) prefieren los micropagos o pagos por capítulos o partes de un contenido.

La división ya es total a la hora de poner precio al libro electrónico (al contenido, no al aparato). Aún hay quien cree que un e-book debe ser igual (15%) o más caro (4%) que un libro tradicional. El resto, que ha de ser más barato. ¿Pero cuánto? Hay división de opiniones. Un 10%, un 20% y hasta un 30%. Y queda una quinta opción: algunos defienden que se ha de poner al mismo precio que los que vende ya hoy Amazon por 9,99 dólares.

Quizá el caos impera porque el 65% de los editores aún no leen e-books. No es el caso de Jesús Badenes, director general de la división de librerías del Grupo Planeta, quien fue ayer el primer editor español en la historia de la feria en pronunciar la conferencia inaugural. Optimista (aseguró que el mercado español "está hoy con un 2% más de ventas que en 2008") y citando desde Lao Tse al Tolstói de Anna Karenina, lanzó varios mensajes sobre las turbulencias que vive el sector, pidiendo "flexibilidad ante los cambios". También solicitó la intervención de los gobiernos "para evitar el control monopólico de los buscadores, o de Kindle, el lector de Amazon".

En esa línea, avanzó que para la Feria del Libro de Madrid la plataforma conjunta de libros electrónicos que Planeta prepara con Santillana y Random House Mondadori dispondrá de "unos 6.000 títulos" y que siguen abiertos a nuevos socios.

También insinuó el nombre de Anaya como posible cuarto socio gigantesco de la operación. Aún con ello, recordó que en 2008 los e-books sólo representaron el 0,8% de las ventas en EE UU y apenas un 0,6% en Inglaterra. Y que la batalla con Google por la digitalización de obras pasará en Europa por "un acuerdo país por país".

Por si acaso, 36-L, la plataforma liderada por el editor de Ara Llibres, Ernest Folch, ha incorporado a Roca Editorial, que participa en el proyecto sin exclusividad. "No creo en una batalla individual en esto", asegura por su parte la fundadora de Roca, Blanca Rosa Roca, que aspira a obtener los derechos electrónicos de una veintena de sus principales autores, entre ellos, Noah Gordon y Michael Connelly. La eclosión de los e-books para navidades de 2010 y un precio no inferior a los 12 euros por título son dos de las coordenadas que enmarcarán, cree, el fenómeno.

Las dos plataformas tendrán competencia como mínimo de una tercera. Se trata del proyecto ultimado por Edhasa y su participada Castalia, a partir de su distribuidora, Melisa. Ésta se ha unido con Softline, empresa de software, especializada en el sector. Su plataforma, bautizada Zona e-books, desea alcanzar los 200 títulos y estar operativa antes del primer trimestre de 2010, según el editor Daniel Fernández.

Thomas Mann, Patrick O'Brien, Simon Scarrow, Bernard Cornwell, José Luis Corral y Lawrence Durrell, entre otros, son autores que compartirían plataforma con los clásicos castellanos del histórico fondo de Castalia, editorial que tenía un antiguo contrato de digitalización con Google que ha sido denunciado. Fernández baraja para su ambicioso proyecto una inversión de 100.000 euros, la creación de un certificado digital que impida la reproducción fraudulenta, descuentos si se compra el libro en papel y pagos por tarifa plana. Como todos, dice que su iniciativa está "abierta a otros colegas". En el libro digital, hoy por hoy, toda idea suma.

China, en segundo plano

La preocupación por la edición electrónica tiene tan absorto al sector que casi minimiza dos detalles que otros años hubieran sido más polémicos. Por un lado, que la crisis también ha llegado a Francfort. Las cifras hablan de un leve descenso de expositores, especialmente de los países de habla inglesa y de los de Europa del Este; este año habrá 7. 314, 59 menos que en 2008, que implica un 2% menos de espacio de exhibición. El otro foco es ya un clásico: la polémica con el país invitado. Al Mundo Árabe (2004), Corea (2005) y Turquía (2008) se une ahora China. La delegación más numerosa de la historia de la feria (2.670 personas) intentará, con 250 eventos oficiales, camuflar los problemas del país. "Condenamos todas las violaciones de los derechos humanos y las limitaciones de libertad de expresión y prensa en la República Popular China", tuvo que decir ayer el director de la feria, Juergen Boos, para justificar su elección, que se contraponía a la presencia de disidentes o exiliados como Gao Xingjian, Yang Lian, Mo Yan y a autores adscritos al Pen Club Chino Independiente. Y hasta se espera un emisario del Dalai Lama. "China sabe que no hay temas tabú cuando se acepta venir aquí", lanzó la canciller Angela Merkel. El vicepresidente chino, Xi Jinping, no recogió el guante y sólo se le escapó un "la importancia histórica del diálogo". Algo chocante.

Entrevista a Antonio María Ávila, director de la Federación de Gremios de Editores de España

Transcribo a continuación apuntes de la entrevista a Antonio María Ávila, director de la Federación de Gremios de Editores de España: Retos y líneas de actuación editorial para 2009. Podéis encontrarla en este enlace: http://bit.ly/8apzGq.

La federación representa toda la industria editorial española: más de 860 editoriales a través de los ocho gremios o asociaciones que la componen. Representan en 85% de la producción editorial española pero el 92 o 93% de lo que se comercializa (incluye edición institucional que no forma parte de la federación por motivos estatutarios).

Hacen estudios e informes de mercado que pueden interesar al mundo editorial.

Año 2007: se factura en comercio interior 3.157.400.000 €. 3,9% sobre 2006. Tendencia en los últimos años de incremento en torno a la inflación. Por tanto, desde este punto de vista el sector está estancado.

Año 2007: Exportación (producto y servicios) en torno a los 500 millones de euros netos. La partida arancelaria hace aportaciones positivas a la balanza comercial española, que es bastante deficitaria.

La exportación española general representa el 1,2 % de la exportación mundial, pero en la partida 49.01 (productos editoriales) es el 3,2%.

En cuanto a los ejemplares vendidos, llevamos unos años de crecimientos espectaculares. Entre 2006 y 2007 se vendieron 22 millones de ejemplares más, un 9,9% más.

Resultado: la industria editorial española, debido al uso masivo que se hace de las nuevas tecnologías, está teniendo una muy importante contención de precios.

No hay ningún grupo editorial hegemónico en todos los sectores. La estructura competitiva es bastante razonable.

Se editan unos 78.000 títulos al año (en comparación con Alemania: 80.000, y con Reino Unido: 90.000). Hay un exceso de oferta. El problema es quién decide lo que se publica y lo que no. Sin embargo, no todo es literatura. Tenemos 32.643 libros de texto vivos en España, porque hay que hacerlos por materia, por comunidad autónoma y por idioma. Por tanto, un mismo título puede tener 15 o 20 títulos. Según su recuento del ISBN, lo que se edita realmente nuevo al año son unos 22.000 títulos.

Problema en facturación: podríamos crecer más, pero tenemos una gran debilidad estructural. En EE.UU., cuando sale una edición, el 80% de los ejemplares salen por las bibliotecas, que son las que adquieren los libros. En España, nuestra red de bibliotecas no funciona adecuadamente. Primero no había red, pero cuando las bibliotecas comiencen a adquirir los libros, seguramente la facturación incrementará.

Del análisis de los títulos se desprende que, por imperativo administrativo, hay que hacer libros para cada comunidad autónoma; luego, muchos ISBN corresponden al mismo libro. Pero todo lo que sale encuentra salida; no veo que haya cascada de editoriales que quiebran, sino que cada vez hay más. Ganaríamos mucho más si funcionaran los servicios públicos relacionados con la lectura.

Deberíamos tener un sistema de identificación y logística adecuados para que, cuando un cliente se interese por un libro en concreto, que ya no está físicamente en las librerías, lo puedan localizar, y que en 24 horas el libro le llegue. Ésa sí es una asignatura pendiente. Porque Internet permite identificar cuántos libros se tienen. Y esa información debería estar a disposición del comercio del libro.

Dilve lleva casi 70 millones de extracciones y está ya funcionando. La idea es que ahí estén absolutamente todos los libros que de verdad están en el comercio. Segunda asignatura: que llegue inmediatamente.

En los últimos tres años se ha producido un giro radical, y las exigencias de calidad de dilve han sido importantes para que los editores hayan ido visualizando. Estamos ya pasando a la tercera fase: que la gente que hace tres años se negaba a digitalizar sus catálogos para empezar a tener libros digitales y hacer negocios digitales, quiere en estos momentos digitalizar. Pero digitalizar es caro, y digitalizar bien es aún más caro. Y queda otro problema: cómo van a comenzar la distribución.

El ejemplo más claro de digitalización de fondos es la editorial Harper Collins. Grandes editoriales españolas están haciendo exactamente lo mismo que Harper Collins. Y no nos olvidemos que hay cinco o seis editoriales grandes pero las demás son muy pequeñas. Y además hay otro problema: la demanda de gente que pide eso es estrictamente limitada. Allí donde existe esa demanda (por ejemplo, en las bases de datos de jurisprudencia o legislación jurídica), en España estamos a la cabeza. Pero la gente no está demandando digitalmente novela en estos momentos.

En 2007 y 2008 ha empezado una tendencia completamente nueva. Yo sigo pensando que ha sido clave el experimento de dilve. A la gente con eso se le ha quitado el miedo. Han tenido la impresión de perder el control del negocio con compañías ajenas al sector, pero cuando han visto que se puede hacer y ellos pueden controlarlo, se han abierto. Además, teníamos un punto de partida complicado: procesos de normalización, formas de archivar, etc. del siglo XIX.Antes se producía un exceso de información en papel no bien ordenada, y de golpe y porrazo se introduce una tecnología que les exige no sólo aplicarla, sino cambiar de metodología ordinaria de trabajo.

La situación actual del sector editorial según Javier Azpeitia, de Editorial 451

La situación actual del sector editorial según Javier Azpeitia, de Editorial 451. http://bit.ly/8Mcqjk

80% será digital. 20% lo harán las editoriales en papel.

Hay que buscar nuevos autores, es una obligación del editor.

El único modo que tiene un editor de acercarse a los lectores es a través de los libreros.

Reducirán en un tercio 2010 el número de libros que publican (de 30 a 20).

Un exemple de l'ús de les xarxes socials per a arribar lluny en poc temps: Blackie Books i Sajalín Editores

Un exemple de l'ús de les xarxes socials per a arribar lluny en poc temps: Blackie Books i Sajalín Editores. http://bit.ly/55bULV

24/11/2009 - 18:15h - laMalla.cat

Com tirar endavant una editorial?

A la secció Objectes perduts, la periodista Llucia Ramis reuneix a dos editors: Daniel Osca, editor deSajalín, i Jan Martí, editor de Blackie Books perquè ens donin consells per tirar endavant una editorial. Els dos ronden els 30 anys, estan al dia de les tecnologies digitals, però són uns romàntics i, cadascú per la seva banda, han encetat -gairebé alhora- un projecte editorial. No es coneixien personalment fins ara i, encara que tenen moltes en comú, les seves empreses són ben diferents.

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